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对话FOURDESIGN品牌设计师:经典案例“这仓有米”设计思路

来源:http://www.whpszy.com 责任编辑:亚美优惠永远多一点 更新日期:2018-10-19 14:26

  原标题:对话FOURDESIGN品牌设计师:经典案例“这仓有米”设计思路

  随着当今社会的主力消费群体逐步年轻化,越来越多的传统企业,其传统的营销模式已经渐渐不适应新兴市场,随着市场品牌意识的不断完善,传统行业的转型,必须要重视“差异化”的品牌打造与紧贴受众人群的趣味性,才能在强敌环伺的市场竞争中脱颖而出。

  “这仓有米”,是一家专注于绿色农业产业链发展+互联网运营的农业科技公司,致力于社区鲜米销售为入口的大健康产业项目,是国内最早提出现磨鲜米进社区概念的企业。

  其品牌设计及实体运营产品的视觉形象设计,在本身营销新概念的基础上,将趣味性与商业化融合,已然成为了“新商业”、“新概念”、“新模式”的传统行业转型经典案例,在同行竞争中脱颖而出。

  对此,我们采访了FOURDESIGN团队的品牌设计师郑兴国先生,他不仅带领团队进行了“这仓有米”的品牌形象设计,还主导了“第十届中国杯帆船赛”、“玩花漾”、“AOPA国际飞行训练展”的视觉形象设计。这一次,我们就来聊聊FOURDESIGN团队,在进行“这仓有米”品牌视觉形象设计时,遇到过哪些问题,培育新兴产业赋能“中国智造”华,又是根据什么样的思路。

  问:目前传统行业的转型主要面临着哪些问题?品牌设计又能为其解决哪些问题?

  传统行业在转型的过程中面临的问题太多,投资游乐场热门青虫滑车游乐设备需要多大场地多少钱凯发注册有国家战略因素,时代发展的变化,消费观念的转变和企业自身定位等等都会影响到行业的转型。

  在当今传统行业转型的大环境下,打造品牌成为趋势,但我常常发现大多数人心里的品牌就是一个名字、一个商标、一个引人瞩目的表面形象,甚至品牌设计就是包装设计、是广告设计、是推广的学问。但我们看到的品牌,往往是冰山一角,水面下的庞然大物往往是真正的要害。而品牌应该是一家企业灵魂的外在现象,是企业内在精髓的体现,是与受众沟通的桥梁,企业的每一个行为都构成了品牌的一部分。

  品牌设计很重要的一点就是信息的传达。通过挖掘企业的本质核心,再由创意进行视觉化的转变,以适合的方式呈现出来,让受众更客观、更直接的了解企业的理念和要传达的信息,其中的包装和广告不过只是载体而已,当你的理念慢慢被受众接受,就形成了品牌。

  问:“这仓有米”是一家怎么样的公司?在设计时有遇到客户方面的什么阻力吗?

  “这仓有米”的母公司金仓汇农业科技发展有限公司,是国内最早提出现磨鲜米进社区的企业。金仓汇通过现磨鲜米自动售货机在社区的投入运营,让社区居民更方便、更快捷的吃上新鲜、健康的大米。从而解决了目前超市大米经过抛光、打蜡,无营养,不健康的现状。

  当客户找到我们时,很兴奋能与其进行合作,被他们的商业模式深深吸引,因为在正式接触客户前就已经对他们有了一定了解,同时,提出这样新概念的传统企业也已经具备较为承受的品牌意识,所以在整个过程中没有遇到什么阻力。

  问:我们看到FOURDESIGN将“这仓有米”设计得非常有趣,在当时是以怎么样的思路来确定这样的风格概念呢?

  “这仓有米”主要销售场景为高档小区,所以我们的受众可能是爷爷奶奶辈分的人、可能是带着孩子的父母们,或上班族,没有办法精准的确定他们是什么人,什么时候来消费,所以我们要做到大众都能接受的品牌形象。

  最终我们确定思路是:核心要明确,www.ag88环亚娱乐,主题要直接,不缺乏幽默感。所以我们直接用“米”字做为品牌标识的主图形,融入互联网“+”和”田“字的结构,把互联网基因和传统的农作物产品以”米“作为载体融合在一起。

  问:“这仓有米”的卡通形象非常可爱,而且极具辨识度,为什么要为“这仓有米”设计这样一个卡通形象呢?又如何通过这些元素来表达“这仓有米”运营概念?

  卡通形象“米仔“,承载了品牌的幽默感,不管是什么阶段的人群对可爱的事情都很难抗拒的,特别是当下的年轻人,同时也与市面上的大米品牌拉开差异。

  其实一个到位的设计,就是无形的为品牌做推广,所以我们在设计之初提出直接用“米“为图形,这样直接的告诉大家我是做什么的,这点很重要。其次我们设计出”米仔“,也是直接以大米的造型进行设计,但我们把”米仔“做成了机器人的造型,带给人一种科技未来感,让大家能够体会到“这仓有米”不是一家传统型的农业公司。

  这两点是我们在设计的过程中要把握的核心诉求点,也是“这仓有米”的运营过程中要去传播的关键点。

  我们前期做了大量的市场分析与品类调研,通过这些数据的分析,使我们能够有效的了解到这一行业和消费者的行为,为品牌的打造找准差异化。

  FOURDESIGN从创意出发,在市场品牌意识不断完善的当代,为如农业、畜牧业这类的传统行业的转型,搭建最具竞争力的品牌起点。返回搜狐,查看更多