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网红即媒介:塑造社会价值的新力量亚美官网

来源:http://www.whpszy.com 责任编辑:亚美优惠永远多一点 更新日期:2018-08-26 17:42

  2016年并非网红元年,但一定是网红群体诞生至今所遇见的最好一年。在进入2016年之后,网红群体的丰富性不断增强,商业收益也进入井喷阶段,未来看起来一片大好。最著名的例子,毫无疑问属于Papi酱获得罗辑思维创始人罗振宇、真格基金创始人徐小平等天使投资人的资金注入。四家基金拿出1200万人民币仅占股12%,一个依靠在家拍摄吐槽短视频的女性,能以这样的方式获得资本市场上亿元的估值和投资,让许多人大开眼界。商业价值的飞跃,也让网红群体的关注度急剧上升。Papi酱自己的微博,年初还只有200万粉丝,但截至4月15日的数据,已经超过1067万,涨幅超过400%。领投Papi酱的罗振宇,在过去三年已经从一个电视媒体人转身为知识网红,他的罗辑思维项目估值也高达20亿。可以说,从知识分子成功征战商场的案例看,罗振宇和与之类似的吴晓波可谓开辟了一条新道路。

  到目前为止,学术界对于网红的研究尚未出现权威定论,对于网红的定义,也仍然呈众说纷纭之状。这里援引两种笔者认为较有代表性的定义:第一个定义来自阿里巴巴无线事业部总监陈镭,他认为网红需要分为两类:广义的网红是指有自品牌,就是IP化的这一类人群;狭义的网红,它可以来自三种,校花、模特和白富美。简单说,就是她有颜值、有自己特定的风格,有影响力,可以成为某一个领域的意见领袖。第二种定义来源于新榜咨询副总监孙鹏,他的观点可以归纳为:内容生产网络化、传播渠道自发化,最终形成自带渠道和品牌的人群。

  不管网红的定义到底是什么,亚美官网。但网红的确需要满足内容生产流程根植网络,以及通过内容本身吸引粉丝之后,形成自带渠道、流量两点。一个看似普通的网民,最终能够变成网红,最大背景当然是互联网技术本身带来的重大影响。社交媒体真正实现了“多点互动”的状态,这就导致了每一个网民都构成一个拥有无限可能的传播节点,从而为普通人爆红提供了机遇。

  以最近爆发的一起网络热点事件———北京798和颐酒店女生遇袭案为例,以往,一个女生在外遭受意外,必须依赖传统媒体的采访、编辑和报道才能得以传播。当事人弯弯和公众之间的沟通渠道被媒体所垄断,但今天情况显然和电视报纸时代完全不一样,甚至和BBS时代也完全不一样。弯弯的微博发出来2天,新浪微博转发就超过80万,她个人也迅速吸引了30万粉丝。“多点交互”产生的爆点,速度、广度和深度都呈现几何级增长,理论上每一个人都可能因为一个可以引爆舆论的事件变成网红,弯弯就是最好的例子。

  当然,一篇文章看透500多种数字货币哪些是真正有价值的技术,具备传播知识修养和传播渠道人脉的弯弯,并不想成为一个网红,所以她选择临时注册微博,选择事件平息后避免继续暴露。但在客观上,弯弯采取的社交媒体发布手段,已经彻底表明,此前由传统媒体主导的传播格局已经一去不复返了。

  传统媒体转战新媒体之初,采用的是一种线下内容线上化的简单过程。这种方式与网红相比,区别在于内容本身并非网络化生产而成。今天再来看传统媒体的新媒体化,以微信公号为例,虽然发布内容还是记者采写,但每次后面的留言,都是编辑和读者互动的结果。对于粉丝来说,新闻只是内容的一部分,自己的留言有没有被移入精选,他人留言又说了什么,这些都构成了网络生产的内容。

  对于传统媒体来说,新媒体化至少需要满足两个条件,第一是内容生产的网络化,第二是机构本身需要人格化。这当然不是什么新鲜的观点,但笔者要指出的是,基于这两点改变,传统媒体在新媒体化的过程中,实际上就是在网红化。

  网红的一大特点,就是自带渠道和流量。这意味着,同样一件事,一个观点,普通人说出来和网红说出来是很不一样的。比如最近大红大紫的网红咪蒙,她对于798和颐酒店女生遇袭事件的评论,光点赞就有2000多,阅读量也很快达到10万+。这当然不是说咪蒙的文章特别客观、精准或完整,ag88环亚国际,也不是说文字最轻快、辛辣,咪蒙文章的爆红,就在于聚集了一批固定粉丝,这批粉丝对她的忠诚度很高,所以只要咪蒙发言,几乎都可以获得很好的反响。

  拥有稳定的渠道、流量,甚至拥有(人格化的个人)品牌,这些原本都是诸如报纸、杂志这样的传统媒体的优势,但今天,网红几乎全部拥有传统媒体曾经拥有的。传统媒体进入互联网,自己的游戏玩法彻底失灵,反过来还需要向网红学习,将自己人格化,塑造出自己的语言、观点风格。所谓网红正在媒体化,媒体正在网红化,大抵就是这样一个过程。

  网红的媒体化,07元成本的吸粉活动案例解析亚美虽然不至于彻底摧毁传统严肃媒体的根基,但至少分去了一大块传播市场的蛋糕。与传统新闻媒体要求的“客观中立冷静”不同,网红因为带有人格化的特点,强调的是“主观和情绪化”,任性、极端在很多粉丝眼里不是缺点,反而是优点。这意味着传播的垂直化、细分化,将不是简单的领域上的划分,所谓房产领域、汽车领域、食品领域,绝对不是这样。

  传播的垂直细分,最终不是领域细分,而是语境的细分———每一个网红都在创立一个新的语境系统。在这些语境中,网红和粉丝一起生产文化意义上的新价值观,商业意义上的新消费场景,社会意义上的新生活态度。这种细分的崭新语境,无论是生产流程还是价值向度,都与过去传统媒体的话语方式相去甚远。正是在这一层意义上,网红构成了真正的新的传播媒介,而不仅仅是强传播节点。